| De Volkskrant – van onze verslaggevers Merijn Rengers, Xander van Uffelen AMSTERDAM – De zorgverzekeraars hebben met het oog op de invoering van het nieuwe zorgstelsel de advertentiebudgetten naar recordhoogten opgekrikt. De bruto uitgaven voor reclame op tv, radio en in de gedrukte media zijn in de eerste negen maanden van 2005 bijna vervijfvoudigd naar 33 miljoen euro. Dit blijkt uit gegevens van Nielsen Media Research (NMR). Met het advertentie-bombardement spelen de verzekeraars in op de invoering van het nieuwe zorgstelsel. Voor particulieren en ziekenfondsverzekerden geldt vanaf 1 januari 2006 een basisverzekering. Klanten kunnen in dit nieuwe systeem eenvoudig overstappen naar een andere verzekeraar. Met grote advertentiecampagnes willen de zorgverzekeraars klanten bij de concurrenten wegkapen en bestaande klanten binnenboord te houden. Zorgverzekeraar Menzis gaf met 7,6 miljoen euro het meeste geld uit aan reclame. Ook Agis (4 miljoen), Achmea Diensten (3,6 miljoen) en Zilveren Kruis Achmea (3,2 miljoen) schroefden hun reclamebudgetten sterk op. Deze bedragen kunnen iets lager uitvallen, omdat NMR geen rekening houdt met kwantumkortingen van advertentieverkopers. Hoogleraar Erik Schut van de Erasmus Universiteit vindt de sterke groei van de reclamebudgetten geen verrassing. ‘Dit is de kans om klanten te werven. Iedereen moet straks een nieuwe polis kiezen met een totaal andere premie. De verzekeraars is er alles aan gelegen om in 2006 hun slag te slaan.’ De verzekerden moeten indirect de reclamekosten zelf opbrengen. De uitgaven van 33 miljoen euro bruto komen neer op ongeveer twee euro per verzekerde. Menzis, dat adverteert om de naamsbekendheid te vergroten, bestrijdt dat de uitgaven geldverspilling zijn. ‘Ik kan me dat gevoel wel voorstellen’ zegt een woordvoerder. ‘Maar gezien onze omzetten, is het reclamebudget gering.’ Bovendien zijn de Menzis-campagnes volgens hem een groot succes. ‘Onze naamsbekendheid is explosief gegroeid’ De zorgsector treedt met de extra reclames in het spoor van andere sectoren waar de overheid marktwerking introduceerde. Energiebedrijven als Nuon, Essent en Eneco gaven vorig jaar aanzienlijk meer geld uit aan werving. |
| Vorige discussie | Vandaag | Week | Maand | © Zorgwet.info |